Angebote zu "Marketing" (66 Treffer)

Interkulturelles Marketing
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´´Interkulturelles Marketing´´ erfreut sich zunehmender Aufmerksamkeit. Hier liegt ein Handbuch vor, das sich mit diesem spannenden Thema umfassend auseinandersetzt. Es ist theoretisch fundiert und aufgrund seiner vielfältigen praktischen Bezüge auch für die konkrete Unternehmenstätigkeit äußerst hilfreich. Das Lehrbuch liefert Antworten u.a. auf die folgenden Fragen: - Was unterscheidet das Interkulturelle vom Internationalen Marketing? - Was bedeutet Kultur und wie lässt sich dieses mehrdimensionale Konstrukt operationalisieren (z.B. Hofstede-Ansatz)? - In welchem Maße beeinflusst Kultur das menschliche Verhalten, z.B. die Einstellungen, Wahrnehmungen, Risikobereitschaft, Werthaltungen und Präferenzen von Kunden, Managern etc.? - Wie sollten Unternehmen ihre Marketing-Strategie bzw. ihre Marketing-Instrumente gestalten, wenn sie den kulturellen Besonderheiten der Zielmärkte Rechnung tragen wollen? Vorteil - Konzentration auf das Wesentliche - Einsatz der Marketing-Instrumente in den verschiedenen Kulturkreisen - ´´absolut empfehlens- und lesenswert´´ Thexis, zur 1. Auflage Zum Werk Menschen in aller Welt tragen Kleidung von Benetton, telefonieren mit iPhones, hören Musik aus MP3-Playern von Sony, kaufen Ikea-Möbel, trinken Kaffee bei Starbucks oder fliegen mit Singapore Airlines zum Urlaub in ein Shangri-La-Resort. Trotz der globalen Marken ist jedoch der kosmopolitische Konsument ein Trugbild. Denn Angehörige unterschiedlicher Kulturen unterscheiden sich darin, wie sie Produkte nutzen, wie viel sie dafür zu zahlen bereit sind, wie sie sich informieren, wo sie gerne einkaufen und warum sie ein Produkt kaufen. Die Unterschiede liegen in der jeweiligen Landeskultur, die grundlegende Werte und damit auch das Kaufverhalten bestimmt. Die Autoren stellen diese Unterschiede in zwei Kapiteln (Verhaltensgrundlagen und Konsumentenverhalten) systematisch dar und erläutern, wie Unternehmen ihren Marketing-Mix anpassen müssen, um Produkte und Dienstleistungen in unterschiedlichen Kulturen erfolgreich verkaufen zu können (= Strategisches Marketing). Es folgen interkulturelle Marktforschung sowie die interkulturelle Produkt-, Kommunikations-, Distributions- und Preispolitik. Zielgruppe Studierende der Wirtschaftswissenschaften an Universitäten und Fachhochschulen.

Anbieter: buecher.de
Stand: 16.07.2019
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Interkulturelles Marketing als Buch von Doris L...
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Interkulturelles Marketing:Grundlagen - Strategien - Chancen - Risiken Doris Lindner

Anbieter: Hugendubel.de
Stand: 27.06.2019
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Interkulturelles Marketing als Buch von Immo Hütte
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Interkulturelles Marketing:Standardisierung und Differenzierung transkultureller Werbung Immo Hütte

Anbieter: Hugendubel.de
Stand: 27.06.2019
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Interkulturelles Marketing als Buch von Claudia...
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Interkulturelles Marketing:Wirkungszusammenhänge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing. Auflage 2000 Claudia Mennicken

Anbieter: Hugendubel.de
Stand: 27.06.2019
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Interkulturelles Marketing als Buch von Doris L...
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Interkulturelles Marketing:Kultur als zentrale Determinante des internationalen Marketing-Mix Doris Lindner

Anbieter: Hugendubel.de
Stand: 27.06.2019
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Interkulturelles Marketing als Buch von Carolin...
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Interkulturelles Marketing:Der Einfluss der Kultur auf die Produktgestaltung im internationalen Marketing Carolin Cuber

Anbieter: Hugendubel.de
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Interkulturelles Marketing als Buch von Björn W...
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Interkulturelles Marketing:Mehr Erfolg im internationalen Geschäft. Softcover reprint of the original 1st ed. 1993 Björn Walliser

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Interkulturelles Marketing:Kultur als zentrale Determinante des internationalen Marketing-Mix Doris Lindner

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Stand: 17.07.2019
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Interkulturelles Marketing als Buch von Patrick...
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Interkulturelles Marketing:Die Bedeutung kultureller Einflussfaktoren bei internationalen Werbestrategien Patrick Zenz-Spitzweg

Anbieter: Hugendubel.de
Stand: 27.06.2019
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